圖為湄洲媽祖祖廟景點(diǎn)游客絡(luò)繹不絕。

第二屆世界媽祖文化論壇舉辦期間，市旅游局開展為期5天的“千團(tuán)萬人游湄洲”活動(dòng)，大力弘揚(yáng)媽祖文化，進(jìn)一步在海內(nèi)外打響媽祖文化旅游品牌，提升“清新福建、媽祖圣地、美麗莆田”旅游品牌的美譽(yù)度，拓展莆田旅游客源市場。

論壇期間，“媽祖文化與旅游合作”主題論壇舉行。省旅發(fā)委、各地市旅游發(fā)展委員會、國內(nèi)外優(yōu)秀旅游企業(yè)以及旅游研究機(jī)構(gòu)等旅游業(yè)界代表參加。中國旅游研究院區(qū)域旅游研究專家黃璜博士，就媽祖文化與海絲文化交融下的區(qū)域旅游發(fā)展展開論述。他以媽祖文化為切入點(diǎn)，分享了國內(nèi)外經(jīng)典的區(qū)域旅游合作案例，他認(rèn)為旅游不應(yīng)個(gè)體進(jìn)行，要加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)與資源共享。莆田學(xué)院旅游規(guī)劃與發(fā)展研究所所長黃金火結(jié)合媽祖文化旅游發(fā)展在莆田實(shí)際情況進(jìn)行開題，各位嘉賓結(jié)合自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就媽祖文化圈影響下，如何進(jìn)行旅游開發(fā)、區(qū)域合作、產(chǎn)品創(chuàng)新等深入探討，為媽祖文化圈旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供了思路和方向。我市各相關(guān)旅游部門、企業(yè)通過聽取業(yè)內(nèi)專家學(xué)者有關(guān)媽祖文化旅游發(fā)展的最新理論，拓展媽祖文化旅游發(fā)展的新思路，有利于開創(chuàng)媽祖文化旅游的新局面。

經(jīng)過主旨發(fā)言和現(xiàn)場討論，論壇形成并發(fā)布了《媽祖文化圈旅游產(chǎn)業(yè)合作（莆田）共識》，為媽祖文化圈旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理念指導(dǎo)，形成了共同的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)旅游資源與各產(chǎn)業(yè)的實(shí)效對接提供了方向。

這次舉辦“千團(tuán)萬人游湄洲”活動(dòng)，為近年來規(guī)模最大的一次營銷活動(dòng)，1萬多名來自海內(nèi)外的專家學(xué)者、旅游業(yè)界人士、旅游團(tuán)隊(duì)參加這次盛會。通過全方位深度游的方式，領(lǐng)略媽祖博大精深的文化內(nèi)涵，成為弘揚(yáng)傳播媽祖文化的友好使者。舉辦“千團(tuán)萬人游湄洲”活動(dòng)是莆田旅游業(yè)內(nèi)的一件盛事，活動(dòng)期間莆田所有的旅游企業(yè)積極主動(dòng)參與服務(wù)接待，景區(qū)免費(fèi)對來賓開放，酒店提供住宿優(yōu)惠，為“千團(tuán)萬人游湄洲”活動(dòng)提供良好服務(wù)，全體業(yè)者齊心協(xié)力共同完成這一盛舉，贏得海內(nèi)外賓朋的紛紛點(diǎn)贊。

今年以來，為了做大莆田旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，市旅游局創(chuàng)新工作機(jī)制，不斷加大旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷的力度。深度挖掘媽祖文化旅游元素，開發(fā)出一系列媽祖文化旅游新項(xiàng)目，其中“媽祖宴”是在原有媽祖飲食文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)的新旅游項(xiàng)目，并迅速推向市場，受到廣大游客的熱烈歡迎，對豐富媽祖文化旅游產(chǎn)品起到促進(jìn)作用。同時(shí)，以媽祖飲食開發(fā)成功為示范，相繼開發(fā)“荔枝宴”“海鮮宴”等莆田地方傳統(tǒng)美食，并走向中央電視臺《鄉(xiāng)土》欄目，使莆田的飲食文化成為莆田旅游的新名片新亮點(diǎn)。

在大力開發(fā)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，市旅游局繼續(xù)以“請進(jìn)來”“走出去”兩條路并走方式進(jìn)行旅游市場推廣營銷。組織旅游企業(yè)赴全國各地進(jìn)行市場營銷20多場次，推廣以媽祖文化旅游為主的莆田旅游品牌，進(jìn)一步做強(qiáng)做大莆田旅游產(chǎn)業(yè)，助力美麗莆田建設(shè)。（湄洲日報(bào)記者 吳偉鋒 文/圖）