□新華社記者 沈汝發

世界文化與自然雙重遺產、國家首批重點風景名勝區、首批5A級景區……福建武夷山旅游景區以其得天獨厚的自然和歷史資源，在國內外享有盛譽。但武夷山旅游的“短板”也很明顯。近年來，這個老牌景區求新求變，成效初顯。

武夷山地處閩北山區，受氣候影響，每年10到12月是旅游淡季。但2017年，這3個月旅游人數、旅游收入分別達到458萬多人次和82億多元，同比均增長20%以上。

“往年基本都是‘冷冬’，今年成‘暖冬’了?！蔽湟纳绞新冒l委主任鄧立俊說，這得益于武夷山在開拓冬季市場方面一系列的創新之舉。

以武夷山主景區為例，2017年推出“武夷暖冬行，九九快樂送”淡季營銷活動，對年滿50歲的游客門票優惠，吸引此年齡段游客20多萬，同比增長兩倍多。

針對氣候寒冷潮濕問題，武夷山近年在賓館、客棧推行地暖，解除游客住宿之憂。建成不久帶地暖的武夷山泓林大酒店300多個床位，春節期間基本客滿。

“白天看景、晚上走人”，也是武夷山景區的“短板”。武夷山推出畫舫夜游崇陽溪、夜下梅、夜武夷宮等“夜游”線路，并籌建酒吧一條街等娛樂項目，讓游客晚上“留下來、住下來、還想來”。

武夷山云河漂流旅游有限公司總經理匡倩說，夜游崇陽溪除了可讓游客飽覽夜間武夷的原生態自然景觀，還利用聲光電高科技手段“點靚”兩岸，制造出浪漫奇幻效果，實現武夷美景與文化的交融。

“看山看水”是武夷山傳統旅游項目，但也造成旅游業態單一。為此，武夷山推動形成“旅游＋”體系，舉辦體育、文化等各種賽事節會，培育體育旅游、研學旅游、康養旅游、文化旅游等新消費熱點。

剛剛過去的2017年，武夷山就舉辦了“海峽兩岸茶業博覽會”“武夷山國際馬拉松賽”“武夷山國際越野賽”“朱子文化節”“武夷山自然與文化研學旅行活動”“中國大紅袍國際禪茶文化節”“第二屆武夷山海上絲綢之路低碳旅游養生體驗”等活動。

2015年高鐵的開通打破了武夷山旅游的交通瓶頸。武夷山北站站長喻新鋼說，因為交通便利，游客呈井噴之勢，不僅有省內游客，上海、合肥、南昌等地游客也慕名而來。

“交通已不成問題，游客也不成問題，怎樣滿足游客多元需求是個問題?！蔽湟纳绞兄袃S旅行社有限公司總經理彭公浩說。

近年來，中僑旅行社拓展游學、親子等旅游項目，2017年比2016年接待游客增長28%左右，營業收入增長16%左右，“但武夷山旅游的體驗、互動式娛樂項目還比較欠缺?！迸砉普f。

居安思危。武夷山市近年來主動適應旅游經濟發展新常態，補齊市場短板，平衡淡旺季市場，促進旅游產業提質增效。武夷山副市長張賢軍說，2017年武夷山市接待旅游總人數1283萬多人次，同比增長17.30%，實現旅游收入超過240億元，同比增長24.90%。

位于景區的“茶人之家”民宿老板告訴記者，客棧有19間房，初一到初六全滿房?！坝朴泼朗车辍崩习逭f，春節期間，天天爆滿，一天營業額最高達1.8萬多元。

2017年底，武夷山市出臺新旅游產業扶持政策，將設立1000萬元旅游產業扶持資金，設立1500萬元節事賽事活動專項扶持資金，并拿出3800萬元獎勵旅行社，打造休閑、度假、養生旅游目的地。

武夷山的定位是“國際旅游度假城市”，目前正致力于發展全域旅游。當下旅游產業已進入深度調整和變革期，出游方式上散客化趨勢日益明顯，旅游核心競爭力正由景點競爭向旅游目的地綜合競爭轉向。

如何實現從“旅游景區”到“旅游城市”的飛躍，是地方政府面臨的新課題?！艾F在武夷山只能算是破題?！睆堎t軍說，“讓武夷山不僅是一個景區的概念，而是一個城市的概念，我們正為此而努力?！?/p>

（新華社福州3月3日電）

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