11月30日，第四屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節暨2018福建旅游生活展在福州隆重開幕。本屆福建旅游生活展展館總面積達2萬平方米，設置標準展位1100個，凸顯文旅融合特色，啟動智慧旅游升級，以八大精品展區全面展示新時代“清新福建”的品牌魅力。

為期三天的活動，南平市以“清新福建 綠色南平 快樂武夷”為主題，圍繞炒熱冬季旅游這一核心，精心籌備，組織各縣（市、區）及二十余家涉旅企業參展，借助展會進一步提升大武夷旅游品牌知名度和美譽度，活動現場獲得了各界廣泛好評。

旅游展館顏值高

本次展館總體基調為白色，造型別致又不失大氣，融入中式元素及閩北獨特的建筑風格，突出“山、水、茶、人文、鄉野”等生態及人文特色，設置文創產品、旅游商品、洽談接待、體驗互動等區塊，以圖片、實物、文字、聲像等為載體，全方位、多視角展示大武夷旅游整體風貌，兼具創意性、藝術性。

特色表演顯氣質

茶百戲、武夷茶藝、女子樂器……精彩紛呈的表演，吸引了一撥又一撥的客人駐足圍觀，也使大武夷旅游主題館成了展會中的“網紅”館之一，各路媒體也紛紛采訪報道，更有一位熱心游客現場作畫。據悉，大武夷特色演藝節目，還接受了近10場的活動演出預定。

展銷一體人氣旺

本屆旅游生活展主題為“惠旅游 會生活”，南平市圍繞大會主題，以產品“展+銷”為主，展現南平市旅游產品品牌、文化和個性。精心挑選了武夷山水、印象大紅袍、邵武和平、政和竹木等獨具特色，設計新穎的文創產品，以及松溪、光澤、順昌、建甌等地特色旅游商品逾百種。現場吸引了眾多游客參觀采購，多種商品脫銷補貨。

而最受歡迎的便是大武夷精心奉上的三十多款冬季促銷旅游產品，不僅豐富，而且干貨滿滿。正所謂冬游武夷，有詩也有遠方。懸掛的促銷海報，也成了吸引游客的一大利器。

除了冬季旅游商品促銷，大武夷旅游主題館還組織了各種互動體驗環節。現場不僅有制陶體驗、建本印刷、九曲竹筏體驗，還開展“掃碼搶好禮”等線上創意營銷活動。200多套優惠產品，短短一小時就被秒完了。

通過活動舉辦，進一步梳理了南平市相關的旅游商品并集中展示亮相。通過增強互動感、體驗性，不僅讓游客獲得滿足感，還有效吸引了媒體關注，多角度的報道，讓社會各界對大武夷旅游品牌認同感更深，大大提升品牌知名度，提升辦展實效。本次活動順利舉辦，對未來旅游部門和企業參加其類似展會提供了可借鑒模式，從傳統參展轉變為展示+銷售+品牌塑造的主動營銷。 （鄭運魁）