龍巖紅色資源豐富、文化底蘊深厚、生態美麗誘人。如何打好“紅色之旅”“文化之旅”“生態之旅”品牌，實施旅游興市戰略？

2016年2月，市委、市政府成立了“龍巖文旅集團”，整合資源，著力打造我市龍頭文化旅游產業。2019年2月，龍巖文旅集團并入“龍巖文旅匯金集團”，2019年8月組建“福建省閩西文旅產業集團”（屬文旅匯金集團二級企業）。通過資產重組、結構調整，新組建的閩西文旅產業集團，成為我市文旅產業發展的“戰列艦”，推動龍巖全域旅游的新引擎！

人們想要知道新組建的文旅產業集團，一年多來有怎樣的發展，在常態化疫情防控的形勢下，又是怎樣地破局？

理念決定出路，舉措決定成敗。文旅產業集團以“文旅+”的理念，推出了“文旅+智慧”“文旅+商業”“文旅+平臺”“會展+文體”等一系列重大舉措，舞動龍巖文旅新業態！

整合資源 打造產業鏈

“只有整合資源，才能做大；只有打造產業鏈，才能做強。對如何當好龍巖文旅產業龍頭企業，振興旅游經濟，集團班子達成共識。”文旅產業集團黨支部書記、董事長張濱楊深有感觸地說。

集團成立初期，文旅產業集團與受托管理的海旅公司存在功能重合、資源分散、主業不突出等問題。經過一年多來的優化重組、深度融合，集團實施“人權、事權、財權”統一管理，資產、資源優化布局，產業功能優勢互補等一系列舉措，形成了集團產業發展“一盤棋”合力，實現了1+1＞2的發展成效。

作為龍巖“文旅康養”產業的龍頭企業，文旅產業集團圍繞做大做強目標，堅持“文旅+”的創新理念，理清做強主業、多業并舉的發展思路，確定了“輕資產、重運營”的經營方針，著力構建“文旅+資產+服務”融合發展平臺，積極拓展“智慧旅游服務、資產運營管理、物業管理、廣告傳媒、會展服務、汽車租賃、酒店經營、文化演藝”等八大板塊產業，著力打造“會展活動、智慧旅游、資產運營、文化傳媒、物業服務”等五大品牌。

目前，集團擁有龍巖海誠商業物業管理、龍巖奇創文化傳媒、廈門巖同建設、龍巖嗨游網絡科技等四家子公司和福州龍巖大廈、龍巖山茶花歌劇院、龍巖文旅汽車服務、龍巖紫東文化創意等四家項目公司，同時受托管理海峽客家旅游公司、會展公司。

組建以來，集團大力推進龍津湖商務板塊夜景提升工程，如今龍津湖、商務板塊夜景燈光璀璨、光幕映簾，展示巖城、迷醉游人；大力推進美食城提升工程，著力打造餐飲美食、休閑娛樂、文化創意、旅游觀光的夜市經濟，使之成為網紅打卡地；大力推進文旅創意工程，策劃生成文化旅游IP孵化營運中心平臺，加快龍巖洞文創園招商布局，創辦“山茶花藝術培訓學校”；大力破解企業融資難瓶頸，海旅公司通過物業貸、紓困貸等方式貸款10億元，加快了企業的發展。

智慧旅游 一機游龍巖

今年是不平凡的一年，受新冠肺炎疫情影響，文旅產業受到巨大沖擊，文旅消費出現斷崖式下降，企業陷入了困境。如何破局、如何發展？

困境之中，危、機并存。集團領導積極思考，結合常態化疫情防控和便民、惠民實際，以智慧旅游為切入點，全力推動“紅古田惠民卡”的營銷，推出紅色、文化、探秘、養生、生態、激情之旅等6條精品旅游路線，實現了旅游營銷模式的新突破。

“紅古田惠民卡”一年內可在簽約景區不限次數免費進入暢游，還可體驗智慧旅游建設帶來的便利，如：刷臉入園、消費打折等服務。同時，不斷完善惠民卡的生態屬性，增加了觀影、泡溫泉、體檢優惠等功能，使惠民卡更親民、更惠民、更有溫度。

紅古田惠民卡的推出，激活了龍巖旅游市場，給疫情下的旅游市場帶來了新活力，助力我市旅游經濟的復蘇。

“集團在今年3月初開展了紅古田惠民卡營銷百日攻堅戰，3個月時間紅古田惠民卡銷售突破3.4萬張，總銷售量超過5萬張，成為疫情常態化防控激活旅游市場的重要抓手。”集團副總經理、嗨游公司法人代表王綺蕓激動地說。

今年4月29日，集團收購了紅古田惠民卡技術支持平臺——嗨游公司，與我市幾十家景區簽訂線上獨家代理。

集團在原有龍巖市旅游目的地O2O平臺基礎上，推進“景區+文化+技術”創新，強化線上、線下旅游服務，深度整合、串聯集中全市景區、酒店、交通、特產等旅游資源優勢，打造“一機游龍巖”平臺。目前，與智慧旅游平臺合作的3A級以上景區37家、合作項目27家、星級酒店25家、特色產品近百種。

如今，嗨游公司正逐漸發展成為我市全域旅游目的地線上總入口、旅游目的地綜合電子商務平臺、旅游資訊綜合發布平臺、“一站式”游客服務平臺，實現“吃、住、行、游、購、娛”全覆蓋。

集團還致力推進“線上美食城”“線上展會平臺”“智慧停車導航”“智慧租賃、互聯網+”等智慧旅游項目建設，加快傳統產業轉型升級，提升便民服務質量。

“建議市委、市政府加大優秀旅游資源整合和政策扶持力度，形成全市一盤棋，促進文旅產業做大做強。”文旅產業集團總經理賴健書如是說。

借力推動 會展打品牌

龍巖會展中心是我市唯一一個規劃專業、設施齊全的大型展館，于2018年11月建成并投入使用，三年來，舉辦了數十場各類大型會展活動，贏得各級領導和社會各界的廣泛贊譽。今年的“11·8機博會”“投洽會”，參展企業623家，成交額累計近1億元，簽約42個項目，總投資244.2億元。今年的“機博會”“投洽會”“美食節”，帶來會展活動的效應，客商、游人10萬余人次參與。會展經濟已成為激活我市經濟的重要抓手，而在背后提供保障服務的主要是文旅產業集團所屬的會展公司。

“會展公司圍繞‘一月一小展，每季有大展’的工作目標，按照產業屬性、行業特點策劃生成有帶動經濟發展的展會，打造好會展活動品牌。”會展公司執行董事郭茂順對會展產業的發展躊躇滿志。

集團著力加強會展中心的造血功能，策劃生成了會展全民健身中心項目。與龍巖廣播電臺FM946《汽車江湖》欄目組合作，利用會展中心閑置室外場地，打造汽車主題公園；與籃球場館運營公司在A館建設籃球訓練基地；與閩投電力公司合作建設充電站。通過空置場地的租賃，提高閑置資源的利用率，也提升了龍巖會展中心知名度。

會展公司還將推進會展業務轉型升級和創新發展，充分運用5G、VR/AR、大數據等現代信息技術手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”“云對接”“云洽談”“云簽約”，打造線上會展新平臺。

“文旅產業集團要以實施品牌戰略為抓手，著力打造五大平臺，著力推進企業多元化、規模化、產業化發展，把企業打造成行業的領軍企業、標桿企業。”張濱楊自信地說。

“好風憑借力，送我上青天。”文旅產業集團乘著新時代的東風，朝著“十四五”規劃的奮斗目標，在推進我市千億級文旅產業發展的征程中拼搏奮進！（閩西日報陳壽南 黃富民 詹鄞森 賴德炎）