2017年上半年訪港旅客近2781萬人次，同比增長2.4%；其中內地居民赴港達2089萬人次，同比增長2.3%……香港旅游發展局近日公布的這些數據表明，香港旅游業在經歷“寒冬”之后逐漸回暖。業界認為，今年慶祝香港回歸祖國20周年的系列活動，吸引了不少旅客尤其是內地居民來港，使得上半年訪港旅客數字微升。

內地居民赴港游在人數微升的趨勢下也出現了形式的改變。隨著匯率變化和國外新興旅游購物目的地的興起，購物已經不再是內地客赴港的首要目的。香港《文匯報》撰文指出，越來越多內地游客選擇放慢腳步，享受香港的美食、美景和獨特的人文風情。

從忙購物到“慢生活”

從2010年至今，梁辰已經是第8次赴港游了。前幾次她還總是忙著在各大商場購物血拼，感嘆中環和維多利亞港灣高樓林立、燈光璀璨，但如今她對這些都已經無感了。“最近的幾次我都只想去離島安安靜靜地待幾天。比如這次我就只去離島大澳，看看那里的漁村風光，享受在漁排上吃海鮮、看海發呆的生活?！?/p>

相比過去的“跟團游”，內地赴港游客正越來越多地采取深度“自由行”的模式，融入當地社會，享受在港的慢生活。前不久第一次赴香港旅游的內地居民張文說，之前以為香港就是一個純商業城市，但來香港后隨當地朋友去了香港的離島及郊野公園，看到了香港的另一面。

長洲島上用竹子高高扎在房前的“花牌”和搶包山、太平清醮等民俗活動，元朗的傳統圍村，大嶼山島、西貢的自然風光，這些都是當下深度“自由行”的內地游客們鐘愛的觀光地。而為了張學友、陳奕迅等歌手的某一場演唱會專程去趟香港，也成為許多年輕歌迷“任性赴港游”的主題。

不僅如此，香港同樣也是美食之都。根據攜程美食林提供的數據，香港美食也已成為內地年輕人赴香港旅游的重要原因之一，超過四成的“自由行”游客會去找當地人常去的餐飲店品嘗美食。魚蛋、糖水、海鮮、下午茶……不論是銅鑼灣商場里的精致門店，還是旺角、油麻地某個拐角的小鋪，“吃貨”們都會精準找到，大快朵頤一番后滿意而去。

“親子游”彰顯互動性

今年正值香港回歸祖國20周年，不少內地父母趁暑假攜子女赴港旅行。除了傳統的迪斯尼樂園、海洋公園等景點外，文化博物館、歷史博物館、科學館等也成為這些家庭的熱門觀光點。家長們認為，香港的展覽品質高、價格低，玩樂與益智并重，最適合孩子過開心的暑假。

“香港博物館的月票也就50元港幣，可以通用于各大博物館。到博物館看展、參與互動體驗，這些都對提升孩子的科學和藝術修養很有幫助。”來自浙江的黃杰夫婦日前帶著10歲的孩子在港旅行。黃杰表示，兒子對科學館最感興趣，因為場館里的互動性很強，70%的展品可讓觀眾觸摸及操作，適合小朋友獲得直觀感受?！氨热缋锩嬗幸粋€模擬蓋樓的游戲區，小朋友們可以穿上建筑工人的帽子衣服來參與蓋樓?！?/p>

與此同時，“途牛旅游網”等旅行網站也都推出了“寓教于樂”的夏令營赴港游產品，例如“海陸空挑戰夏令營”有專業的獨木舟、攀登和飛行導師幫助孩子全面提升戶外運動的能力，“未來領袖夏令營”則帶孩子們走進香港大學、香港中文大學，感受在港高校中西合璧的文化氛圍。

拼服務贏得好口碑

“從上半年整體訪港旅客人次微升可以看出，香港對游客來講仍然是一個充滿吸引力的地方。”香港旅游業議會總干事董耀中指出，旅游業界現在十分期盼港珠澳大橋和廣深港高鐵的開通。屆時，不論是粵港澳大灣區內的短途游客還是內地其他省份的旅客，大家來港都會變得更便捷。

業界人士認為，旅游業的回暖和香港近兩年重塑“好客之都”的形象是分不開的。尤其借著香港回歸祖國20周年的契機，香港旅發局攜手各大景區、酒店、餐廳、旅行社推出一系列活動和提高旅游品質的服務，讓游客更有“賓至如歸”的感覺。

今年2月，香港特區政府在尖沙咀、中環、海洋公園及迪斯尼樂園等地推出11輛美食車，讓游客在享受露天美食的同時，欣賞香港景色；今年4月，香港旅游界聯同21個旅游景點為旅客提供逾40項特別優惠和服務；香港迪斯尼樂園第3家酒店開業，香港大嶼山、中環分別推出新的旅游線路，主題公園、景區等開始積極利用科技提供免費Wi-Fi服務、推出手機APP導覽功能……這些都更讓香港的旅游魅力不斷提升。

此外，為吸引更多過夜旅客來港，香港旅發局下半年還將繼續舉辦并宣傳多項大型活動。比如“香港單車節”將于今年10月舉辦，希望讓來港游客通過單車運動感受香港的自然風光之美。